国际美妆巨头“偏爱”投资中国，继续加码在华研发

过去的2022年对于美容美妆行业来说是艰难的一年，但不少跨国外资企业依旧认为**市场是值得投资和关注的市场。

艾媒咨询数据显示，在疫情暴发之前，**的化妆品行业一直处于稳步递进的状态。但从2020年开始，受到疫情影响，各行各业都受到了**的影响。不过，该机构预计，随着疫情逐步得到有效控制，化妆品行业市场也逐渐回暖，预计2023年会突破5000亿大关。

而随着**市场在各家企业全球业务中的占比越来越重，多个跨国公司也在通过加大在**的研发投入、培养本土人才等举措不断深耕这一市场。

这些人升了

2022年虽然疫情持续，但一些跨国公司**区的高管却因为在过去几年里逆势创下佳绩而获得了职业上的升迁。

2022年11月10日，美妆集团资生堂宣布，当时的资生堂**CEO藤原宪太郎，于2023年1月1日起升任资生堂社长、COO（即资生堂集团总裁兼**运营官）。据资生堂集团公布的履历信息，藤原宪太郎1991年从香川大学农学研究科**，当年他选择加入资生堂株式会社作为自己的**份工作。

2015年，藤原宪太郎“空降”**，被总部任命为**区总经理，开启了自己的“**之旅”，在这七年中，他提振业绩，将**市场发展为资生堂全球第二大市场。

藤原宪太郎履新时，摆在他面前的是前任10个月激进改革留下的“烂摊子”，但当时这位“一把手”却下注大幅调整集团旗下高端护肤品牌在**市场的市场策略，通过更换Logo、升级柜台以及开设高端概念店等具体措施，使得旗下品牌的知名度和影响力大幅提升,让整个集团在快速变化的**化妆品市场环境中重新获得了竞争优势。

藤原宪太郎在上任的第二年打了个“翻身仗”，将**市场做成集团全球仅次于日本本土第二大市场。2017年**消费升级，他又将NARS引入**，不断扩大在高端市场的品牌矩阵。另外，资生堂集团在推动高端品牌和大众化妆品牌商品的同时，运用数字化开展营销，强化和**各大电商平台的合作，也因此获得了迅速增长。

公司内部人士认为，正是由于这些年来藤原做出的漂亮业绩，才让他可以“脱颖而出”，成为下一任社长。

而另一家公司，韩国爱茉莉太平洋则在2022年1月宣布，高祥钦(Charles Kao)于2月1日卸任爱茉莉太平洋**总裁，原爱茉莉太平洋**副总裁黄永慜(Mike Hwang)接任总裁一职。

实际上，这两年来，**市场成了不少跨国企业职业经理人的“战场”，逆境下做出的成绩更容易让他/她们被总部“看到”，获得认可。

2021年，欧莱雅集团就宣布**上海升级为该集团北亚区总部，当时担任欧莱雅****执行官的费博瑞由此兼任北亚区总裁，统管中日韩三区。彼时业内认为，促使总部做出这一决定，与其亚太区在2020年的表现息息相关。当年，由于疫情对整体美容市场的影响，欧莱雅集团近五年来**出现双降，而亚太区是**在2020年实现正增长的区域市场，其中，**成为该区域的强推动力，所有事业部均在2020年创造了两位数增长。

**市场的日益重要也让外资企业越来越重视对本土人才的培养。同年7月，原本担任兰蔻品牌经理的马晓宇升任为欧莱雅**副总裁兼**化妆品部总经理，也是这个职位上****培养的本土管理者。

在**寻找新机会

虽然2022年**疫情反复，但跨国美妆集团依旧寄期望于其**业务在未来重启，推动集团下一阶段全球业绩的发展。

所以在过去的一年中，除了人事调整变动外，巨头们也在持续加大在**的研发创新基建投入，希望能更贴近本土市场和消费者，并且将**的研发**打造成“全球第二大”。

2022年12月，雅诗兰黛**创新研发**在上海揭幕。这意味着雅诗兰黛集团**市场中规模**的创新研发**宣告正式投入使用。该研发**占地12000平方米，拥有先进的配方与临床实验室、共享空间、互动测试装置、包装模型工作室和中试车间等。

“雅诗兰黛集团投资建设**创新研发**，体现了我们对**的长期承诺，以及为**乃至全球消费者提供高品质产品和服务的信心。”雅诗兰黛集团总裁兼**执行官傅懿德表示，“我们将通过这个**的研发**，强化与**消费者的联系。”

雅诗兰黛集团执行董事长威廉·兰黛则表示，“我们将继续建设本土人才队伍，为**和全球培养新一代美妆科学家。”

另一家欧洲日化巨头德国汉高在2022年的进博会上宣布，汉高计划在上海筹备建设以**为**的“亚太消费品研发基地”。汉高化妆品事业部、洗涤剂及家用护理事业部大中华区副总裁钟经伟透露，该研发基地预计在2024年完工，建成后将用于服务汉高集团在**的所有业务。

此外，巨头们也在不断寻找新的投资发展机会，成立了投资公司转向与**本土企业合作。

2022年5月欧莱雅集团宣布在**市场设立**投资公司——上海美次方投资有限公司，致力于投资创新美妆科技。9月，在上海五五购物节2022全球新品**季上宣布，对**本土香水香氛品牌闻献documents进行少数股权投资。

同年五月，资生堂斥资5.01 亿元在**成立**投资基金“资悦基金”——厦门资悦股权投资合伙企业（有限合伙）。该基金将**聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术公司的投资机会。三个月后，资悦基金宣布其在**的首笔投资：领投**重组胶原蛋白原料公司创健医疗A轮融资，投资额近亿元。此举旨在提前布局美妆新型生物材料，计划结合双方产品研发、原料供给和渠道资源等优势，探索功能性护肤产品的合作空间。

投资本质是生意驱动，但在业内看来，前述的诸多投资将会为**化妆品产业带来了创新思潮和人才培养，对整个行业意义深远。随着**市场重要性日益显现，**公司通过加大在**的研发和创新投入，持续扎根，更贴近这一市场的消费者。

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