不因艰难而不为 网尚文化维权业务札记_网尚文化

　　网尚文化创立于2004年，是****的影视娱乐内容数字发行服务提供商。影视娱乐内容，说明了网尚文化所经营的产品的主要属性；数字发行服务，说明网尚文化的服务特点。正是因为网尚文化产品及服务的特点，使得网尚文化成为一个数字影视版权的坚定维护者，打击网吧盗版、互联网盗版的勇敢斗士。

打盗版是保障网尚文化业务模式的必要手段

　　在网尚文化的业务中，有一块是"网吧院线"，就是向网吧提供一个包含影视服务器在内的网吧内部影视平台，提供正版的电影电视剧内容。安装了这个平台的网吧，就可以流畅地为上网者提供影视观看、点播服务。

　　网尚文化的创始人黎锋先生**发现并完善了这种业务模式，刚推出时也深受网吧主欢迎，因为这种模式能解决在网吧观看影视节目时所占带宽的问题，也是上网者乐于使用的一种服务。当时遍布**各地的网吧内，几乎都在播放着由盗版商压缩制作，甚至直接由网吧老板下载的影视剧。

　　网尚文化还为网吧提供"增值"服务，譬如《命运呼叫转移》、《大灌篮》、《见龙卸甲》等电影举办网络首映，譬如网尚文化旗下各"院线"与CCTV同步播映《岁月风云》、《李小龙传奇》等电视剧，譬如邀请TVB、ATV一线明星到网尚文化的合作网吧做推广……很快，网尚文化的"网吧院线"安装量就超过了5万家网吧，遍布**各地。截至2007年底，网尚文化手上的网吧渠道资源迅速扩大，终于实现了盈利。

　　网尚文化的这种业务模式，很快得到了盗版者的结盟反抗。一些不负责任的公司和个人，模仿"网吧院线"的模式，推出了自己的网吧影视平台，因为它们不用支付每年几千万的高额版权购买费用，用盗版的内容在其平台上播放，所以盗版平台就有了推广价格上的优势。另外，因为盗版者不用去遵守院线下线后3个月才能在互联网上播映等规则，常常在首映当天或第二天就能提供盗版片源，所以显得盗版平台的内容更新更及时。

　　就像盗版音乐、盗版书一样，网吧影视盗版一时间甚嚣尘上。对于已经付出昂贵的版权购买费用的网尚文化来说，打击数字影视盗版、维护已有版权，就成了不得不为之的保卫战。

不等不靠 找到有效地维权模式

　　打击盗版并不容易。一开始盗版商没把网尚文化放在眼里，看到网尚文化的迅速发展，盗版商顿时"奋起反抗"。他们出了很多阴招：一是借助当地资源给网尚文化下绊子，牵扯到地方利益，2007年7月，某省广播电影电视局专门发了《关于制止在网吧推广使用"**网吧院线"业务》的文件，认为网尚文化"**了当地经济"；二是杀价，刚开始，网尚文化的"**网吧院线"3500元/月；没多久，盗版商也弄出个所谓的系统，号称2500元/月，等到黎锋降到2500 元，盗版商又降到2000元，杀到**，盗版商几百块也敢出手。

　　网尚文化不得不和网吧以及它们的盗版内容商一家一家地去打官司。然而，海量的官司迅速拖累了网尚文化这家仅仅300多人的公司。从商业角度来看，这显然是成本远大于回报的做法。

　　痛定思痛，网尚文化创始人黎锋下决心让出三分之二的版权利益，建立一个"利益共同体"。引进专业的律师法务人员和网尚文化在各地的版权代理商，组成一个团队，相当于将对侵犯网尚文化影视版权的网吧进行调查取证的工作，部分外包，三方分工合作批量取证，规模化维权，获得赔偿后，三方再共同分成。这就是"三三制维权"的新模式。

　　有了利益的激励，网尚文化仅10多人的维权事业部，管理着**数百名律师和合作伙伴，发挥奇效，节节推进。其维权案例数度入选北京市**法院、广西壮族自治区**人民法院甚至**人民法院公布的知识产权保护经典案例。"三三制维权模式"也得到了**版权局的好评：网尚文化是企业依靠自身力量反盗版的好典型，其维权模式值得推广。**版权局还邀请黎锋前去为执法大队做经验交流。

企业反盗版的艰难超乎想象

　　有了团结社会力量一起反盗版的模式，网尚文化的反盗版斗争依然艰难。盗版者、盗版商的抗拒力量非常强大。可以想象这些不惜违法的家伙，又怎么会老老实实地被网尚文化反盗版。

　　网尚某地的代理律师，刚刚在法庭立案结束，出门还是法官送出来眼看着上了出租车的，两条街后出租车被拦下，律师遭不表明身份者殴打。

　　某地法院通知开庭，开庭日当天早上，法院门口来了一群老人静坐，不让开庭，经了解是被某些人雇来的。某省高院一**内部口头通知**，凡网尚文化**网吧的不予立案，理由是和谐社会不应该有这么多案子。某盗版单位，就是当地的电视台。某地媒体撰文，说状告网吧主是欺负弱势群体。

　　种种难以想象的反应，就这样反应在网尚文化的反盗版过程中。在**这个以人际关系为生活基础的社会环境中，状告一个人，引来的就是一堆人，而且是一堆有"权力"的人。

　　为此，网尚文化也在不断调整反盗版工作的**。一开始是状告单个的网吧，后来应法院要求批量化。再后来，网尚文化主动召集网吧主开会，提出和解方案。第三个阶段，目标直指网吧盗版平台的提供者----盗版商。

　　在这个过程中，网尚文化一方面根据**线的情况来调整，一方面也积极地把握**政策，并不断地将反盗版**线的情况上报相关部门。终于在2010年12月，等到了**人民法院关于严打网吧盗版商的**解释。

　　将死的盗版商依然不消停，四处散布没有盗版了，网尚文化的反盗版没事做了，合作的代理商挣不到钱了。

有关知识产权的全**识和**体系

　　近几年来，**版权局对盗版的打击力度一直在加强，'**''世博''亮剑'等各种反盗版专项行动不断。网尚文化的反盗版工作，只是这个大趋势中的一朵小浪花。仅从互联网影视版权价格开始飞涨，就可以看出打击盗版的成效。但是，获益的版权方并没有发出多少声音，反而是盗版商的不满、反击依托开放的互联网媒体呈现出来。这也是网尚文化不断被误读、被盗版商攻击的原因。

　　遗憾的是，社会公众的版权意思还很弱。社会上固有的财产习俗，对知识产权认知的不足还在影响着包括媒体精英、法律人士在内的思想。他们认为：状告盗版者可以，官司赢了得到赔偿（盈利）就不应该。在网尚文化反盗版的工作中，就遇到过这样的问题，比如某地法院对于盗版片子的判罚，10000元/部；盗版商去找媒体说，那1万元被网尚当做盈利了。媒体就莫名其妙地充当盗版商（弱者？）的保护伞，说反盗版盈利不应该。反馈到另一个法官或者下一个案子，判罚的尺度就'打折'了。

　　**法学家、**政法大学终身教授江平说："股权，知识产权，是近代出现的两种新的产权形式。这两个权益的产生、这两种财富的产生起到了巨大的社会推动作用。我有一只羊，我可以自己吃，我也可以卖给你来交换（这是传统的物权和债权）。现在我也可以把羊作为投资的价值，我也可以把羊作为知识产权克隆一只羊，克隆一只羊的价值远远超出了原来羊的价值。所以股权和知识产权的出现引起了人类社会巨大的飞跃。＼

　　资本的作用是非常大的，股权就是资本的权益，知识产权就是知识社会中的权利，智慧成果中的权利。这样两个权利的出现就已经不是我们传统的物权、债权能够包括的经济活动，它所产生的利益也不是原来我们物权和债权能够想象的。所以，世界上的首富是比尔盖茨这样新一代拥有知识产权和股权的人物。"

反盗版任重道远 不解决盗版文化产业就没有未来

　　作为市场的领跑者，网尚文化创始人黎锋曾经问过一个盗版商，"你认为你们还可以活多久？"回答是，三到五年。尽管盗版商自己也知道盗版不是一个可以长久依赖的发财方式，但它们不会自行消失。

　　反盗版、保护知识产权，涉及很多产业和层面，只是在影视、音乐、文学这几个主要的、有着广大消费群体的方面，引起的波动比较大。从孔乙己偷书不算偷论起，可以想到"提高社会公众的版权意识和著作权人的自我保护意识，形成自觉抵制侵权盗版制品、重视版权保护的良好社会氛围"尤其重要。国民的版权认知度达到80%以上，已经成为**版权局"十二五"的工作目标。

　　于2010年12月启动，2011年3月结束的新一轮"打击侵权盗版专项治理行动"开始了。此次专项治理行动以新闻出版、广播影视、计算机软件、网络信息、文学艺术、文化娱乐、广告设计和工艺美术及工程建筑设计等为**监管领域。主要任务是打击贩卖盗版图书、盗版教材、教辅；打击非法制售盗版音像电子制品；打击非法预装盗版计算机软件；打击互联网侵权盗版；打击非法印刷复制和非法加印。

　　网尚文化仅仅是做数字娱乐（互联网）内容相关的版权服务的，只是上面提到的众多领域里的一部分，是整体文化产业的一个分支。已经积累了巨大财富的**，未来的发展空间在于文化产业的大幅提升。而版权保护、打击盗版，是发展文化产业的基本保证。

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